CTR报告：疫情导致快销品市场损失440亿元，二季度企稳恢复

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经济观察网 记者 李晓丹 9月4日，央视市场研究（CTR）发布2020年上半年中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势报告。

报告显示，中国传媒呈现出“惯性媒体”、“粘性媒体”、“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局；媒体的融合传播策略也加速向账号化、网红化转化，媒体融合进入体制机制改革的深化阶段；中国广告市场在2020年上半年同比下滑19.7%，广告主为了应对危机对营销推广费用的投入更为谨慎；中国快速消费品市场自第二季度起呈现稳步恢复态势，定位健康安全、快乐愉悦和居家餐饮有关的品类增长显著，而关注健康、可持续发展和理性消费逐渐成为中国消费者的新常态。

在消费方面，报告进一步指出，受疫情影响，中国快速消费品市场上半年估计损失440亿元，但二季度市场已经稳步恢复。定位健康安全、快乐愉悦和居家餐饮有关的品类增长显著，消费者的购买也加速呈现“近场化”和“数字化”。

同时，中国消费者的消费理念也在发生变化，关注健康、可持续发展和理性消费成为新常态，由内而外、身心合一的理念影响消费的选择，而消费分级将更加明显。

报告指出，社交电商正在吸引更多年轻高收入的消费者，直播带货也逐渐进入商品力和供应链的竞争。2020年同城零售不断进化，到家零售业务有望为市场创造增量，无论是零售门店的小型化还是大型业态都有很大的发展空间，应该建立多业态数字化的零售渠道矩阵。

近期，直播带货、MCN、疫情的行业影响是热议问题。报告认为，直播带货为企业应对疫情影响和销量的直接转化起到了重要的作用，虽然形式上是产品售卖与传播的结合，但其本质不是卖货，而是营销，直播带货反映出营销环境正从从传播场景到需求场景进阶，而企业在尝试直播带货的同时，也需注意品牌价值始终是企业的护城河。

CTR总经理徐立军表示，各行业都需要适应“平战转换”的疫情新常态，一手撑着伞，一手干活儿，并通过对品牌、数字化、网格化等组织免疫力的打造，提高抗风险能力。